글 민은정 글 ㈜미래창 출판 카누, 탑, KB라이브 등 30년간 수많은 브랜드에 생명을 불어넣어온 최고의 브랜딩 전문가 민은정의 신작입니다. , 신한솔, 하나원Q. 요즘 브랜딩 업계의 가장 핫한 키워드는 ‘세계관’이다. 그러나 브랜드에 대한 브랜드 자신의 세계관은 아직 제대로 정의되지 않았습니다. 저자는 지금까지의 풍부한 경험과 지식을 바탕으로 이 책을 통해 브랜드 세계관을 정의하고 구체적인 실행 전략을 제시한다. 작가의 브랜드와 브랜딩, 브랜드 세계관을 읽고 생각해 보았습니다. 브랜드 세계관, 꿈을 창조하다
남들과 같은 관점과 같은 실행력을 갖고 있다면 영원히 연기자로 남을 수밖에 없습니다. 우리는 창조자가 되어야 합니다. 세계관은 진정성 있고 지속 가능하며 유연해야 하며 내부에서 시작되어야 합니다. 브랜드만의 과감한 질문에서부터 시작하여 변화하고, 성장하고, 답을 찾아가는 과정입니다. 나부터 관점을 바꿔야 한다. 그래야만 소비자의 관점, 시장의 관점이 바뀔 수 있다. 세계관을 만들기 위해서는 현재의 세계를 다시 바라보고, 이상적인 세계를 그려보고, 자신의 역할을 재정의하고, 이를 계속해야 한다. 강력한 세계관은 단순해야 하고, 보편적인 메시지를 담고 있어야 하며, 사람들의 삶의 중심이 되어야 합니다. 브랜드가 세계관의 주인공이 되다
사람들은 자신의 세계관과 유사한 브랜드를 선택합니다. 따라서 브랜드에는 명확한 페르소나가 있어야 합니다. 우리는 인간을 닮아야 합니다. 우리만의 면을 만들어가는 것이 중요합니다. 내 편을 이루는 무기의 매력이 매력적이다. 모든 것이 브랜드이고 자극이 넘치는 시대에는 당신을 기억하게 하고, 당신을 좋아하게 만들고, 사람들을 사로잡는 매력의 힘이 중요합니다. 변화하는 시장에 민감하고, 새로운 세대에게 가치를 제공하며, 끊임없이 자신을 변화시킵니다. 우리는 도전을 해야 합니다. 브랜드만의 세계관을 만들어야 합니다. 그 세계관의 주인공은 매력적이겠죠. 그리고 그 매력으로 사람들을 모아 브랜드 커뮤니티를 만들어야 합니다. 함께 세계관을 쌓아가다
당신이 해야 할 일은 당신의 세계관을 믿고 세상을 바꾸는 데 집중하는 것뿐입니다. 브랜드 팬덤과 커뮤니티가 자연스럽게 형성됩니다. 관심 있는 사람을 고객으로 만들고, 고객을 팬으로 만들고, 팬이 공동 개발자로 확장되고, 함께 세계관을 구축하는 것이 브랜드가 가야 할 길입니다. 사람들은 비슷한 사람들과 어울리고 싶고, 사람들 사이에서 영향력을 행사하고 싶어합니다. 그 활동을 통해 훌륭한 사람으로 보이고 싶다. 그리고 그 속에서 기쁨과 즐거움을 찾으세요. 이것이 브랜드 커뮤니티의 시작과 연결의 비결이다. 사람들의 마음을 얻고 더 큰 커뮤니티가 되기 위해서는 경험을 제공해야 합니다. 경험을 통해 사람들이 브랜드 철학을 이해하고 좋아하게 만들어야 합니다. 특별한 경험을 제공해야 합니다. 천천히 스며들어 결국 사람들의 마음을 사로잡는 브랜드여야 합니다. 순식간에 사랑에 빠진 브랜드보다 천천히 빠져드는 브랜드가 오랫동안 당신과 함께합니다. 브랜드 초기부터 시대를 초월한 세계관을 창조하고, 디테일을 유연하게 바꾸는 것이 필요하다. 무엇을 유지해야 하는지, 무엇을 변경해야 하는지 알아야 합니다. 커뮤니티를 만드는 것은 브랜드 규모와 아무런 관련이 없습니다. 설렘과 기대를 불러일으키고, 그만의 질감을 갖고, 삶의 변화를 가져오는 브랜드여야 합니다. 총평
그의 전작을 읽어보려고 했는데,