□ 디지털 시대를 맞이한 Z세대는 디지털로 소비한다. □ 음식과 음료 외에도 독서를 위한 구매도 짧은 동영상을 통해 소비된다.
소라사가노, 출처: Unsplash
1990년대 중반부터 2010년대 초반 사이에 태어난 세대를 일컫는 ‘Z세대’는 현재 일본 전체 인구의 약 15%를 차지하고 있다. NHK가 실시한 연령별 스마트폰 이용실태 조사에 따르면, 일본인의 하루 평균 스마트폰 이용시간은 1시간 18분으로, 20대, 특히 Z세대는 3시간 이상 스마트폰을 사용하고, 20대 이상은 스마트폰을 사용하는 것으로 나타났다. 2시간 이상 30초. 그것은 밝혀. 태어날 때부터 디지털 기술과 인터넷에 노출된 세대입니다. 스마트폰과 SNS를 가장 많이 활용하는 세대로 ‘디지털 네이티브’라고도 불린다. 아래에서는 최근 Z세대가 일본 소비시장에 어떤 영향력을 행사하고 있는지 살펴보겠습니다. (단위: 시간) (출처: 일본방송공사) Z세대의 주류 소통방식은 ‘단편영상’
eyestetix, Source Unsplash 일본의 SNS 사용자 수는 매년 증가하고 있습니다. 관련 연구기관인 ICT연구소에 따르면, 2024년 말까지 SNS 이용자는 8,388만명, 즉 일본 인터넷 이용자의 83.2%로 확대될 것으로 전망된다. 초~1~3분 길이가 Z세대에게 큰 인기를 끌었습니다. 예전에는 장편의 정보성 콘텐츠가 인기였으나, 최근에는 출근길이나 쉬는 시간에 잠깐 볼 수 있는 영상이 많이 소비되고 있습니다. . 숏폼은 소비자에게 쉽고 빠르게 임팩트 있는 메시지를 전달하거나 콘텐츠를 제공하기 위해 유튜브나 SNS(인스타그램, 틱톡 등)에서 주로 사용됩니다. 일본의 대표적인 언론 매체인 PR Times의 조사에 따르면 Z세대의 숏폼 동영상(유튜브 단편, 인스타그램 릴, 틱톡) 시청률이 다른 세대에 비해 눈에 띄게 높은 것으로 나타났습니다. (단위: 만명, %) (출처: PR Times) 일본 SNS 마케팅 대행사 TETEMARCHE는 20~40대 300명을 대상으로 짤막한 영상을 방송하고 있다. 시청 이유를 알아보기 위해 설문조사를 실시했습니다. 전체 결과를 보면 ‘짧은 시간에 볼 수 있어서’가 40%로 가장 많았고, ‘트렌드를 알고 싶어서’가 26.3%, ‘취미나 취업에 관한 정보를 모으기 위해’가 40%로 가장 많았다. 23.7%. 특히 ‘트렌드가 알고 싶어서’라고 답한 20대의 비율은 40%로 30~40대의 약 2배에 달하는 것으로 나타났다. 정보 민감도가 높다. maygauthier, 소스 Unsplash (단위: %) (출처: TETEMARCHE) 숏폼 영상을 찾는 사용자가 늘어나면서 다양한 플랫폼에서 숏폼 영상 기능이 강화되고 있습니다. 대표적인 플랫폼으로는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등이 있습니다. 온라인 마케팅 지원업체 썸라이트(SOMEWRITE) 조사에 따르면 일본 Z세대의 플랫폼별 이용률은 유튜브 82.8%, 라인붐 81.4%, 인스타그램 66.4%, 틱톡 34.4% 순이었다. SNS 플랫폼별 이용률> (단위: 연령층, %) (출처: SOMEWRITE) LINE VOOM은 한국인에게는 비교적 생소한 플랫폼이지만 일본에서는 큰 인기를 누리고 있는 플랫폼입니다. 9,600만 명의 사용자를 보유한 메신저 앱 LINE에서 제공하는 플랫폼으로, 별도의 회원가입 없이 기존 LINE 계정으로 사용할 수 있는 것이 특징입니다. LINE은 ‘친구’가 아닌 ‘팔로워’를 기준으로 운영되므로 소통하고 싶은 사람과 공개 범위를 관리할 수 있습니다. 또한, 원하는 시간에 영상을 예약하고 게시하는 기능, 설문지 게시 기능, URL 링크 첨부 기능, 쿠폰 전달 기능 등을 갖추고 있다는 점에서 타 플랫폼과 차별화된다. 빠르게 성장하여 월별 짧은 동영상 업로드가 가능해졌습니다. 그 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. 경쟁이 치열해지면서 창작자뿐만 아니라 기업에서도 숏폼 영상을 마케팅 도구로 활용하고 있습니다. 숏폼 영상 시장이 성장하면서 이용자들의 소비 패턴도 변화하고 있다. 닛케이 크로스트렌드가 15~49세 일본인 1,120명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 전체의 55.6%, Z세대의 62%가 ‘짧은 영상이 구매에 영향을 미친다’고 답했다. 카드매퍼, 소스 Unsplash (단위: 건, %) (출처: CREATORZINE) 숏폼 영상으로 인기를 끌고 있는 제품 3가지 1) (주)칸로의 ‘마로체’ 마로체는 (주)칸로의 대표이사이다. 제품. 마로체에 대한 틱톡 유저들의 리뷰 영상이 인기를 끌면서 제품 자체가 일본 전역으로 퍼지게 됐다. 영상 공개 전보다 매출이 3~6.8배 늘어난 것으로 집계됐다. 한편, 인기 틱톡 인플루언서를 활용한 해시태그 챌린지를 진행한 것도 매출에 큰 기여를 했다. (출처:칸로) 2) 오츠카제약의 ‘파이브 미니’ 맛있고 편리한 식이섬유 음료를 컨셉으로 1986년 출시된 오츠카제약의 ‘파이브 미니’는 35년 후인 2021년 틱톡에 올라 큰 인기를 끌었다. 토론 주제. 식이섬유가 풍부하고 투명한 핑크색 외관이 틱톡에서 젊은 여성들 사이에서 주목을 끌었다. 이로 인해 파이브미니 편의점 매출이 두 배로 늘어났다. 실제로 FiveMini 해시태그가 포함된 TikTok 동영상은 2천만 회 이상 재생되며 높은 매출을 유지하고 있습니다. 파이브 미니는 원래 30~50대를 타겟으로 한 제품이었으나, 틱톡 프로모션을 통해 여러 세대에게 사랑받는 제품이 되었습니다. (출처: 일본 오츠카) 3) 츠츠이 야스타카의 ‘잔상 속의 립스틱’ 소설가 츠츠이 야스타카가 1989년에 출간한 ‘잔상 속의 립스틱’. 이 책은 출간 32년 만인 2021년 틱톡에 소개됐고, 약 11만 부가 팔렸다. 이 소설은 2021년 일본 아마존 문학 순위에서 1위를 차지하며 일본 전역 서점의 재고가 소진되는 원인이 되었습니다. 틱톡에 과거 소설이 소개되면서 소설을 재발견하는 사례가 늘어나고 있다. <'Lipstick on Afterimage' book cover> (출처: 아마존 재팬) 시사점 Z세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 숏폼 비디오는 불과 수십 초 만에 사람들의 관심을 사로잡고 강렬한 인상을 남긴다는 점에서 새로운 마케팅 도구로 떠오르고 있다. 평가받고 있습니다. 일본 세로형 숏폼 영상 제작업체의 A씨 대표는 “틱톡을 비롯해 다양한 플랫폼에서 숏폼 영상이 인기를 끌면서 기업들의 마케팅 도구로 숏폼 영상을 활용하려는 수요가 높아지고 있다”고 말했다. 매년 증가하고 있다” 일본 시장 진출을 희망하는 한국 기업이라면 숏폼 영상을 활용한 SNS 마케팅이 시장 진출 시간을 단축할 수 있다는 점을 명심해야 한다. 자료출처 : KOTRA 일본 나고야 무역센터 백현수, NHK, ICT연구소, PR Times, TETEMARCHE, SOMEWRITE, CREATORZINE, Kanro, Japan Otsuka, Japan Amazon, TikTok, KOTRA 나고야 무역센터 데이터 종합 #일본 #플랫폼 # Z세대 #1분도 안되는 영상 #단편영상 #소비