2년 전, 핍스마트가 신당동에 처음 오픈했습니다. 그 무렵, 용산에 핍스홈이 체육, 예일, 래리클라크 등 모든 브랜드를 볼 수 있는 쇼룸을 열었습니다. 그 이후로 각 브랜드가 고유한 정체성과 메시지를 가지고 한 자리에 대조적으로 전시하는 것을 보는 것이 정말 재밌다고 생각했습니다. 오늘은 래리클라크의 24ss 시즌 룩북과 브랜드 스토리에 대해 쓰고 싶습니다.
1. 브랜드 래리 클라크?
래리 클락은 사실 이 할아버지의 이름이다. 영화 감독으로서 그는 반항적이고 비주류, 언더그라운드를 모두 담은 독립 영화 ‘키즈’로 유명하다. 그 후 슈프림과의 협업을 통해 더욱 유명해졌다. 당시 그가 협업한 작품은 위와 같다. 브랜드 래리 클락은 키즈에 담긴 감독의 메시지를 계승해 누구나 옷을 통해 자신과 자신의 가치를 정의하고, 긍정하고, 이야기할 수 있는 문화를 만들고자 한다. 2. 24SS 룩북 이번 시즌에도 여전히 강세를 보이는 빈티지 무드는 래리 클락의 브랜드 이미지와 완벽하게 어울린다. 24SS 룩북에서는 Y2K의 과장된 실루엣과 디테일을 낮추고 느슨하고 낡은 그런지 분위기를 더했다. 상의는 래리 클락의 시그니처 캐릭터나 빈티지 전사 프린팅으로 펑키하고 자유로운 분위기를 연출한다. 무엇보다 워싱과 안료 염색 등 컬러 표현에서 무드가 더욱 두드러지며, 넉넉한 지퍼업과 트러커 재킷은 눈여겨볼 만하다. 속옷과 타이츠도 출시했는데요.이런 건 몰랐는데 브라탑이 정말 예쁘네요.3. 핵심 가치와 캠페인 브랜드 래리클라크는 자화상 캠페인으로도 유명합니다.현재 위치에서 궤적을 만들고, 적극적으로 자신의 위치와 방향을 설정하고, 그에 따라 자신의 세계를 구축하는 다양한 사람들의 이야기를 전달하는 캠페인입니다.현재는 @damnlarryclark 계정에서 김오키, 손서정, 차승우 등 인디 뮤지션들의 진솔한 이야기를 만나볼 수 있습니다.래리클라크는 사회의 기준과 평가에 낙담하지 않고 더 나은 삶을 살 수 있도록 자신의 삶을 개척하는 사람들을 지원하고 보호하는 브랜드가 되기를 바랍니다.그리고 영화 키즈에서 묘사된 청춘을 모티브로 이를 구현합니다.24년 후에도 이러한 가치를 자유롭고, 투쟁적이지만 희망적인 방식으로, 다소 왜곡된 방식으로 계속 구현해 나가기를 바랍니다.